SERGE AW26 : la campagne comme terrain de jeu

Ce qui n'était au départ qu'un projet de fin d'études en Design Textile est devenu, en 2025, la réalité de SERGE. Aujourd'hui, la fondatrice et designer textile Emme Neirynck dévoile avec fierté la troisième collection de son label, ainsi que la nouvelle campagne : AW26.

SERGE porte le prénom du grand-père disparu d'Emme et se définit avant tout comme une marque de textile, plutôt que comme une marque de mode. Chaque collection naît d'une fascination pour les techniques de tricot et de tissage, les motifs et la couleur, davantage que des tendances ou des silhouettes. Le knitwear constitue aujourd'hui le terrain d'expression de cette passion, à travers une collection colorée de 23 pièces pensée pour tous les âges et tous les genres.

La campagne AW26 prend vie à la campagne

Pour sa campagne AW26, Emme retourne dans la région rurale où elle a grandi. Le décor fait subtilement écho à son grand-père Serge, qui a exercé le métier de boucher pendant de nombreuses années. Ce paysage champêtre contraste avec les lignes graphiques et les couleurs vibrantes de la collection, tout en renforçant l'univers singulier que SERGE construit saison après saison.

« Un jour, un acheteur a qualifié ma collection de "trop jeune". S'il y a une chose que je souhaite accomplir avec SERGE, c'est que chacun puisse se sentir bien dans mes créations, quel que soit son âge ou son genre. C'est pourquoi je choisis volontairement de travailler avec des modèles de générations différentes dans toutes mes campagnes. » – Emme Neirynck, fondatrice de SERGE

La collection met notamment à l'honneur plusieurs nouvelles pièces signatures : un bomber rayé aux larges blocs graphiques décliné en trois coloris et accompagné de son écharpe assortie ; un cardigan oversize « grand-père » orné d'un motif à carreaux bleu ou vert ; un cardigan zippé à rayures agrémenté de cordons de serrage ; ainsi qu'un haut ample sans manches à la silhouette légère et décontractée.

Bien plus qu'une marque de mode

Le nom SERGE revêt plusieurs significations. En français, le mot « serge » désigne une armure textile à côtes obliques, reconnue pour sa souplesse et sa résistance, traditionnellement utilisée pour les costumes et les uniformes. Cette ligne diagonale symbolise le mouvement, la durabilité et la structure : des valeurs qui constituent également les fondements du label.

Cet amour du textile se reflète dans l'élément graphique récurrent de chaque collection : la rayure. Composée tantôt de points, de lignes courtes ou de trames superposées, elle dépasse sa fonction décorative pour devenir un symbole de connexion : entre les personnes, entre le passé et le futur, entre la mémoire et la création.

« Je ne souhaite volontairement pas définir SERGE comme une marque de mode », explique Emme. « Nous ne commençons jamais par nous demander quel vêtement créer. Tout débute par un motif, une couleur ou une recherche textile. C'est à partir de là que la collection prend forme. À terme, notre ambition est d'étendre cet univers à l'ensemble de l'intérieur : du revêtement de mobilier aux tapis sur mesure, en passant par des papiers peints textiles et, un jour, notre propre collection d'art de la table. Le textile restera toujours notre point de départ et notre principale source d'inspiration. »

La collection AW26 sera disponible à partir du mois de juillet sur sergethelabel.com ainsi que dans une sélection de points de vente, notamment Princess Antwerpen, Mister Jones & Miss Katie (Gand), Studio 4 (Sint-Martens-Latem) et plusieurs autres boutiques.